Eine wesentliche Veränderung in der Tierfutterbranche ist die zunehmende „Vermenschlichung“ von Haustieren. Hunde und Katzen werden eher als Familienmitglieder behandelt. Da Tierhalter der Gesundheit, dem Wohlbefinden und dem Lebensstil ihrer Haustiere einen immer höheren Stellenwert einräumen, achten sie nicht nur stärker auf die Inhaltsstoffe des Tierfutters, sondern zeigen auch eine größere Bereitschaft, in Produkte zu investieren, die sie als gesünder oder qualitativ hochwertiger empfinden.
Dies hat neuen Trends und Innovationsmöglichkeiten die Tür geöffnet.
Premiumprodukte und die Positionierung als „Lebensmittelqualität“
Tierhalter sind zunehmend bereit, mehr in ihre Haustiere zu investieren und daher auch mehr für Produkte auszugeben, die sie als gesünder oder qualitativ hochwertiger empfinden. Angetrieben von dem Wunsch, die Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Tiere zu verbessern, lassen sie sich von Konzepten leiten, die aus der menschlichen Ernährung bekannt sind, wie „natürlich“, „biologisch“ oder „minimal verarbeitet“. Hierdurch verschwimmt die Grenze zwischen Trends in der menschlichen Ernährung und im Bereich der Tiernahrung immer mehr.
Der Jahresbericht 2026 des Europäischen Verbands der Tierfutterindustrie (European Pet Food Industry Federation) bestätigt einen positiven Anstieg der Haustierhaltung: Rund 140 Millionen europäische Haushalte (49 %) besitzen eines oder mehrere der insgesamt 306 Millionen Haustiere in Europa. Der Jahresumsatz mit Tierfutterprodukten beläuft sich mittlerweile auf 29,4 Milliarden Euro, das Absatzvolumen liegt bei rund 8,6 Millionen Tonnen.
Offenheit für Alternativen als Antrieb für neue Innovationen
Mit zunehmendem Bewusstsein über traditionelle Zutaten zeigen Verbraucher auch eine größere Bereitschaft, neue Zutaten, Rezepturen und Fütterungskonzepte jenseits des herkömmlichen Tierfutters auszuprobieren – insbesondere dann, wenn diese Alternativen klare Vorteile für ihre Haustiere oder die Umwelt bieten.
Zu den wichtigsten Chancen auf dem Markt zählen:
- Alternative Proteine: Einer der größten Innovationsbereiche ist der Ersatz oder die Ergänzung von herkömmlichem Hühner-, Rind- und Fischfleisch durch alternative Quellen. Insektenprotein (insbesondere Larven der Schwarzen Soldatenfliege und Mehlwürmer), Einzellippenprotein, Mykoprotein/Pilzprotein, Algen/Mikroalgen, präzise fermentierte Proteine und kultiviertes Fleisch gewinnen zunehmend an Bedeutung als Möglichkeiten, traditionelle Proteinquellen zu ersetzen oder zu ergänzen.
- Funktionelle Lebensmittel: Tiernahrung wird zunehmend als Kombination aus Futter und Nahrungsergänzungsmitteln entwickelt, beispielsweise mit Probiotika/Präbiotika für die Darmgesundheit, Omega-3/DHA für die Gesundheit von Gehirn und Haut, Antioxidantien für gesundes Altern oder Kollagen für Gelenke und Haut
- Personalisierte Ernährung: Tierhalter suchen nach individuelleren Ernährungslösungen für ihre Haustiere, wie beispielsweise Rezepturen, die speziell auf Rasse, Alter/Lebensphase, Gewichtsmanagement, Allergie-/Unverträglichkeitsdiäten, Darmgesundheit sowie Haut- und Fellgesundheit abgestimmt sind.
Unsere Consultants haben zudem beobachtet, dass das Thema Tiernahrung in den letzten Jahren stärker in den Fokus gerückt ist – angetrieben beispielsweise durch Innovationszentren für Tiernahrung und die neuesten Produkteinführungen. Wir sind gespannt, wie schnell sich dieser Trend weiterentwickeln wird, welche neuen Konzepte voraussichtlich an Bedeutung gewinnen und wie aufkommende Entwicklungen etablierte Ansätze infrage stellen könnten.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie sich die aktuellen Innovationen entwickeln und wie offen der Markt dafür ist? Kontaktieren Sie uns gerne:
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